mardi, 18 novembre 2014 17:23

Quels jouets seront au pied du sapin cette année ?

Publié dans Communiqués de presse

Bonial (www.bonial.fr), marketplace desktop et appli mobile leader de la médiatisation des catalogues digitaux, présente une étude comparative sur les recherches menées sur son portail et ses applications mobiles en lien avec l’univers du jouet. Ce marché, qui pesait 3,2 milliards d’euros en 2013*, connaît ces dernières années une digitalisation accélérée.

Cette dernière s’illustre notamment par des comportements de recherche en ligne de plus en plus systématiques avant achats sur la toile ou en point de vente physique. Le digital s’impose désormais comme un canal incontournable pour les distributeurs et fabricants de jouets, capable en outre de fournir très tôt dans la saison des indications sur les « tops » et les « flops » du secteur.

Quels seront les produits les plus vendus ? Quels sont les types de jouets les plus recherchés ? Quelles marques ou licences sont à la pointe ? Lesquelles sont au contraire à la peine ? Réponses ci-dessous.

TOP 10 DES RECHERCHES PRODUITS : PLAYMOBIL ET LEGO ONT LE VENT EN POUPE

 

 

RECHERCHES DE PRODUITS

 

Top 10 - 2013

Top 10 - 2014

Tendance

1

Consoles et Jeux Nintendo

Playmobil

+ 3

2

Monster High

Lego

+ 3

3

Trottinette

Monster High

- 1

4

Playmobil

Consoles et jeux Playstation

+ 6

5

Lego

Consoles et jeux Nintendo

- 4

6

Vélo

Trottinette

- 3

7

Peinture

Pokémon

+ 2

8

Tricycle

Vélo

- 3

9

Pokémon

Trampoline

new (+24)

10

Consoles et jeux Playstation

Tablette

new (+20)

 

Bonne nouvelle pour les parents qui ne sont pas à la page ou qui auraient du mal à la tourner : si les jouets High-tech ou devices tels que les tablettes font leur apparition dans ce classement, les licences cultes qui ont bercé notre enfance font toujours figure de références chez nos chères petites têtes blondes. Ainsi, Playmobil, marque allemande qui fête son quarantième anniversaire, et Lego, marque danoise qui a vu le jour en 1949, s’imposent sur les deux plus hautes marches du podium. Surprenant ? Pas exactement si l’on se réfère aux chiffres et politiques de ces deux géants de l’industrie du jouet. Playmobil diversifie les thématiques de sa gamme depuis des années et améliore par petites touches ses figurines connues de tous. La marque bavaroise en a ainsi écoulé plus de 2,7 milliards depuis sa création. De son côté, Lego, deuxième fabricant de jouets au monde, poursuit sa stratégie de partenariats avec des licences populaires comme Simpson ou Star Wars mais aussi avec des poids lourds du digital à l’image de Microsoft.

 

Les cadeaux high-tech continuent également d’occuper le top-10, avec le maintien des consoles de jeux mais aussi l’apparition des tablettes dans le Top-10, qui gagnent 20 places par rapport à l’an dernier.

 

Pour autant, les enfants ne resteront pas enfermés puisque les jeux de plein air (notamment Vélo et Trottinette qui se maintiennent dans le Top-10) sont aujourd’hui rejoints par le Trampoline, qui fait une entrée fracassante dans le classement (+24 places).

 

 

LES TENDANCES PAR TYPE DE JOUETS : TECHNOLOGIE, JEUX DE SOCIETE ET FIGURINES S’IMPOSENT

 

TENDANCES PAR TYPE DE JOUETS

Type de Jouets

augm. 2014 vs 2013

% total des recherches

Techno

55%

24%

Sport/Plein Air

-4%

20%

Créatif/Educatif

5%

13%

Figurine

21%

12%

Poupée

7%

9%

Construction

10%

8%

Société

20%

5%

Bébé

1%

4%

Peluche

19%

2%

Déguisement

-57%

2%

Armes Factices

-13%

1%

 

Totalisant 24% des recherches « jouet » effectuées sur la marketplace et en progression de 55% depuis l’an dernier, jouets technologiques comme consoles, tablettes, ordinateurs ou la licence Skylanders (figurines qui interagissent via le système Kinect de la console de l’enfant) s’imposent comme des achats incontournables. Si le digital et l’innovation jouent désormais un rôle clef dans le cadre des stratégies de développement des firmes spécialisées dans le jouet, les classiques tiennent cependant leur rang. En effet, juste derrière avec 20%, les jeux de sport/plein air ont toujours la cote, tout comme les jeux créatifs & éducatifs (13%).

 

 

TOP 10 DES TERMES DE RECHERCHES PAR CATEGORIE – 2014 : LICENCES ET MARQUES MENENT LA DANSE

 

 

 

TOP 10 DES TERMES DE RECHERCHES PAR CATEGORIE - 2014

 

 

Société

Techno

Bébé

Créatif/Educatif

Sport/Plein Air

Figurines

Peluche

Armes

Poupée

Déguisement

Construction

1

Jeux De Société

Consoles Et Jeux Playstation

Cheval A Bascule

Peinture

Trottinette

Playmobil

Furby

Nerf

Monster High

Déguisement Enfant

Lego

2

Jeux De Plateau

Consoles Et Jeux Nintendo

Jouets Bébé

Maquette

Vélo

Cars

Doudou

Pistolet À Fléchettes

Barbie

Déguisement Spiderman

Construction

3

Puzzle

Tablette

Jouet D'éveil

Maquillage

Trampoline

Disney

Peluches Enfant

Nerf Rebelle

Poupée

Déguisement Princesse

Lego Star Wars

4

Scrabble

Pokémon

Trotteur

Guitare Enfant

Baby-Foot

Petshop

Winnie L'ourson

Jeu De Fléchettes

Landau Poupée

Déguisement Batman

Meccano

5

Chass'fantômes

Skylanders

Tapis Aquadoodle

Machine A Coudre

Draisienne

Transformers

Peluche Animaux

Arme Factice

Camping-Car Barbie

Déguisement Pirate

Jeux De Construction

6

Docteur Maboul

Ordinateur

Jouet A Pousser Bébé

Machine A Cupcake

Tricycle

Animaux

Poney Peluche

Pistolet Factice

Poussette Poupée

Déguisement Barbie

Kapla

7

Puzzle 3d

Lecteur Cd Enfant

Smoby

Perles

Tracteur Enfant

Hot Wheels

Peluche Animée

Arc

Maison De Poupée

Déguisement Chevalier

Lego City

8

Bataille Navale

Voiture Electrique Enfant

Jouet Musical

Cuisine Enfant

Glisse Urbaine

Power Rangers

Mon Toutou Toufou

Arc Nerf Rebelle

Poupon

Déguisement Power Rangers

Lego Friends

9

Cluedo

Hélicoptère Radiocommandé

Tapis D'éveil

Tête A Coiffer

Moto Enfant

Reine Des Neiges

Poupée Docteur La Peluche

Pistolet Nerf

Fée Volante

Déguisement Reine Des Neiges

Kit Lego

10

Jeu De Cartes

Appareil Photo

Jouet Bois

Télescope

Quad Enfant

Spiderman

Barbapapa Peluche

Arbalète Enfant

Maison Barbie

Déguisement Disney

Lego Chima

                         

 

 

Playstation, Monster High, Furby, Lego, Playmobil… Autant de termes de recherche qui montent sur la première marche de leur catégorie. Cela étant, trottinettes, chevaux à bascule et autres  articles indémodables font toujours bonne figure dans ce classement.

 

 

MARQUES ET LICENCES QUI S’IMPOSERONT DANS LA HOTTE DU PERE NOEL

 

Au préalable, notons que 21% des recherches sur le secteur du jouet incluent le nom d’une marque (Lego, Nintendo, etc.) et 20% le nom d’une licence (Monster High, Star Wars, etc.).

 

LES MARQUES QUI CARTONNERONT EN 2014

Marque

Volume 2014 relatif (base 100)

Evolution vs. 2013

Playmobil

                                         100,0  

43%

Lego

                                           87,7  

30%

Playstation (psp, ps4 etc.)

                                           64,4  

93%

Nintendo (wii, ds etc.)

                                           48,6  

-5%

Xbox (xbox One, jeux etc.)

                                           23,0  

11%

Jeux de société Hasbro  (tous titres confondus)

                                           21,9  

12%

Nerf

                                           20,5  

55%

Kapla

                                           17,1  

23%

Jeux de société Asmodee  (tous titres confondus)

                                           15,1  

35%

Smoby

                                           13,7  

-2%

 

LES LICENCES QUI CARTONNERONT EN 2014

LES LICENCES « FLOP » DE 2014

Licence

Volume 2014 relatif (base 100)

Evolution vs. 2013

Licence

Evolution vs. 2013

Monster High

                                       100,00  

-53%

Beyblade

-600%

Disney

                                         76,27  

-2%

Yu-Gi-Oh

-423%

Pokemon

                                         60,00  

37%

Bakugan

-251%

Barbie

                                         55,93  

0%

Ben 10

-153%

Violetta

                                         31,19  

79%

Scoobidoo

-87%

Furby

                                         24,07  

32%

Angry Birds

-63%

My Little Pony

                                         23,39  

100%

Dora

-41%

Petshop

                                         20,34  

93%

Winx

-35%

Skylander

                                         12,88  

-9%

Harry Potter

-27%

Star Wars

                                         11,53  

-23%

Bratz

-15%

 

Au chapitre des marques, si Playmobil (indice de base 100) et Lego (77,7% de l’indice de base) font course en tête, les fabricants de console n’ont pas dit leur dernier mot. Playstation (64,4% de l’indice de base), Nintendo (64,4% de l’indice de base) et Xbox (23% de l’indice de base) feront peut-être leur entrée dans le salon des parents eu égard à leur forte présence dans ce Top 10.

 

Côté licence, Monster High, Disney et Pokemon prennent le large mais notons cependant pour le premier et le troisième cité une forte baisse de recherches comparé à l’an passé. A l’inverse, Beyblade, Yu-Gi-Oh, Bakugan font figure de licences en berne de ce classement avec des baisses de recherches respectives de –600%, - 423% et – 251%. De même pour Angry Birds (-63%) et Harry Potter (-27%), pourtant stars de la fin 2013.

Dernière modification le mardi, 18 novembre 2014 17:25

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